Guide des formations spécialisées
Métiers de la culture et de la communication

Missions  

Responsable de la gestion marketing et du développement d’un produit ou d’une famille de produits :

• participe à l’élaboration du plan marketing annuel,
• assure le lancement et l’animation du produit,
•  gère le budget de son champ d’action,
• recommande, suit et contrôle les actions commerciales et promotionnelles.

Éléments de variabilité  

Selon la taille de l’entreprise et l’organisation du travail, le chef de produit peut être amené à réaliser les activités suivantes :

• développer et gérer les partenariats avec les blogs, sites et autres supports en lien avec la thématique des produits,
• être soutien opérationnel sur les salons et divers évènements.

Compétences requises

Compétences techniques 

→ Marketing 

• maîtriser les outils du marketing, les techniques d’études marketing quantitatives et qualitatives,
• préparer le plan d’actions promotionnelles et publicitaires des produits dont il a la charge,
• proposer des opérations de soutien (publicité online, événements, jeux-concours, etc.) si nécessaire,
• coordonner la politique d’animation et de contenus des pages sur les réseaux sociaux pour les produits dont il a la charge,
• suivre les ventes afin d’ajuster la stratégie marketing en utilisant les résultats des études, les systèmes d’information et les outils,
• mettre en œuvre et suivre les actions marketing (PLV, publicités, promotions, sites internet, événements grand public, outils de trade marketing, réseaux sociaux).

→ Commerciale  

• connaître les produits, les marchés, les circuits de distribution et ceux de la concurrence pour adapter la stratégie commerciale,
• contrôler le budget et l’ensemble des frais liés à la commercialisation du produit afin de s’assurer de sa rentabilité.

Compétences de gestion 

• suivre et respecter le budget de son activité.

Compétences relationnelles  

• communiquer auprès de la force commerciale afin d’assurer la promotion du produit,
• créer et entretenir la relation avec les éditeurs et les services commerciaux,
• coordonner l’avancement de l’ensemble des services et prestataires concernés : logistique, approvisionnement, design, agence de communication, agence d’achat d’espaces, etc.