Guide des formations spécialisées
Métiers de la culture et de la communication

Présentation du métier

Définir, mettre en place et suivre la stratégie marketing d’un ou plusieurs jeux d’une marque, sur tout le cycle de vie du jeu vidéo.

Activités principales

Domaine d’activité 1 : définition et application de la stratégie de lancement

• Définir la stratégie marketing et de communication du jeu: définition de l’identité de marque, du mix marketing, du positionnement, de l’audience clé, des thèmes clés de communication…
• Élaborer la campagne de communication en collaboration avec le/la responsable communication
• Aider au développement de la marque tout en assurant sa cohérence à travers ses différents produits
• Aider à la définition de l’identité visuelle du jeu et produire les visuels clés du jeu en collaboration avec les services créatifs et/ou agences externes
• Superviser et suivre la création de tous les livrables marketing (bannières, site web, screenshots, packshots, trailer) de leur définition à leur livraison
• Mettre en place et mettre à jour la page produit sur les différentes boutiques en ligne (PSN, Xbox Store, Epic Store..)
• Aider à la définition, l’implémentation et le suivi de la campagne média, aux côtés du/de la responsable media acquisition et des agences média
• Coordonner la campagne communautaire et influenceur aux côtés du community manager
• Aider à la l’élaboration et fabrique de l’édition physique (Blu-Ray, cartouches) du jeu auprès de l’équipe production ou partenaires externes

Domaine d’activité 2 : analyse du marché et études marketing

• Analyser le marché et les tendances afin d’adapter son offre auprès des joueurs/ joueuses
• Aider à l’organisation d’études quantitatives et qualitatives et au suivi des résultats
• Rechercher et participer au développement de la marque, au-delà du jeu vidéo (produits dérivés, produits licenciés, séries, films…)

Activités secondaires

• Définir et suivre le budget marketing
• Coordonner la production et commercialisation de produits dérivés et licenciés

Principales compétences

Compétences requises

→ Savoir… 
• organiser et prioriser son travail
• travailler sur plusieurs tâches à la fois
• collaborer et communiquer avec des interlocuteurs différents
• prendre des décisions, parfois sous pression et dans un temps limité
• défendre son point de vue et convaincre
• anticiper et prendre des initiatives
• respecter et prendre en compte les différences culturelles de chaque interlocuteur

→ Faire preuve de…
• rigueur et organisation
• aisance rédactionnelle et de communication
• diplomatie et écoute
• esprit de collaboration
• esprit d’analyse et synthèse
• créativité et curiosité d’esprit

Connaissances indispensables

→ Maîtriser… 
• les dernières tendances en matière de marketing et communication de jeu vidéo
• les outils et techniques de marketing stratégique
• les outils et techniques de communication
• le process de développement et de lancement d’un produit