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Stratégie digitale des contenus : marketing des médias & Brand Content
Coordonnées de la formation
Adresse : INA
4 avenue de l'Europe
94360 Bry sur Marne
Contact : Dominique CHARLIER
Téléphone : 01 49 83 24 07
E-mail : dcharlier@ina.fr
Coordonnées formation continue
Contact : DE L'AUDIOVISUEL
Téléphone : 0149832424
E-mail : mmalchiodi@ina.fr
Lieu de la Formation
Bry-sur-Marne (94)
Conditions d'Admissibilité
Public
Professionnels des médias et de la communication. Responsable Marketing / CRM, professionnels des régies publicitaires. Professionnels de la promotion et de la programmation des contenus (TV/ Radio / Web / Presse écrite et en ligne). Chefs de projets digitaux, Directions artistique, rédacteur / concepteur. Community Manager, Data analyst, Data Architect.
Pré-requis
Aucun.
Professionnels des médias et de la communication. Responsable Marketing / CRM, professionnels des régies publicitaires. Professionnels de la promotion et de la programmation des contenus (TV/ Radio / Web / Presse écrite et en ligne). Chefs de projets digitaux, Directions artistique, rédacteur / concepteur. Community Manager, Data analyst, Data Architect.
Pré-requis
Aucun.
Durée
20 jours - 140 heures
Coût de la Formation
5 720€
Objectif pédagogique
La formation Stratégie digitale des contenus : marketing des médias & Brand Content permet de:
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie digitale de contenus à forte valeur ajoutée. Créer un contenu adapté aux codes du digital et maitriser les bases de la conception de sites internet (Wordpress).
- Valoriser l’expérience utilisateurs (UX) en activant les leviers du « Story telling », mettre en avant l’ADN de la marque.
- S’approprier les dernières innovations pour identifier, comprendre et fidéliser le public : eCRM, Data management, Intelligence Artificielle, Programmatique, etc.
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie digitale de contenus à forte valeur ajoutée. Créer un contenu adapté aux codes du digital et maitriser les bases de la conception de sites internet (Wordpress).
- Valoriser l’expérience utilisateurs (UX) en activant les leviers du « Story telling », mettre en avant l’ADN de la marque.
- S’approprier les dernières innovations pour identifier, comprendre et fidéliser le public : eCRM, Data management, Intelligence Artificielle, Programmatique, etc.
Programme / Contenu de la Formation :
Contenu
1. Le marketing digital de l’Arpanet au web 3.0
Histoire de l’internet : réseau, acteurs, modèles économiques.
Les usages et attentes des internautes, les dernières tendances et innovations.
Cartographie des acteurs : agences, annonceurs, régies, médias.
Le marketing digital 3.0.
Les leviers du paid : offres et services.
Etude de cas : les nouvelles tendances des offres et services on-demand : OTT, FREEVAD, TVOD, ADVOD.
2. Développer la visibilité d’une marque on-line : du site au brand content
Le référencement : SEO/SEA/SMO.
Les grands critères d’un site web.
Le brand content.
Le transmedia et story telling.
Le branded entertainment.
Focus : Web séries, gamification, webdocumentaire, WebTV.
3. Les médias sociaux
Panorama des médias sociaux Web (Facebook, Twitter, Linkedin…) et Mobile (tablettes, smartphone…).
Les outils des médias sociaux, leur coût de développement et d’animation.
Avis consommateurs et e-réputation : Analyser et gérer la réputation de sa marque.
La social TV et les usages communautaires.
Développer une stratégie de contenu performante sur YouTube.
4. Marketing mobile et Big Data
Les grandes étapes du nouveau parcours consommateur.
Le point de contact : Être là où le consommateur vous cherche.
Le multi-screen : capter l’utilisateur au bon moment.
La délinéarisation des offres audiovisuelles.
Cartographie des usages multi-écrans et derniers chiffres sur les services plébiscités.
La croissance des usages mobiles et des terminaux connectés.
Le Big Data au coeur des nouveaux enjeux CRM.
Pourquoi tracker finement le comportement de ses utilisateurs sur tous les écrans ?
- pour innover et imaginer de nouveaux contenus ou de nouveaux services,
- pour monétiser,
- pour segmenter et fidéliser.
5. Droit de l’internet et des usages sociaux
La protection des contenus par le droit d’auteur et les droits voisins.
Le droit à l’image.
La régulation des médias numériques : les recommandations des régulateurs (CNIL...).
La protection des personnes.
Aspects juridiques sur le recueil des données : ce qui est autorisé, ce qui est interdit.
6. Outils de mesure, analytics, (E)CRM et programmatique
De la stratégie à la mesure.
Mesurer les performances de son site Internet.
Mesurer les performances de ses campagnes publicitaires.
Mesure de performance sur les réseaux sociaux et plateformes de contenus.
Les spécificités de la mesure sur mobile.
Transposer les analytics en redéploiement stratégique.
Sensibilisation au marketing relationnel et au (E)CRM.
Le marketing relationnel.
Le (E)CRM.
7. Gestion de projet et organisation
A/Concevoir et piloter une stratégie digitale 360 à base de contenus média.
Optimiser les coûts, les ROI.
Travail en mode projet sur un cas d’école ou un projet réel.
Programmatique : automatiser la stratégie.
Piloter, mesurer, analyser, ajuster.
B/Créer un site Web (WordPress) à base de contenu médias, en capitalisant sur tous les enseignements de la formation
Conception, ergonomie, développement, production de contenus (tournage et montage léger), éditorialisation, mesures.
1. Le marketing digital de l’Arpanet au web 3.0
Histoire de l’internet : réseau, acteurs, modèles économiques.
Les usages et attentes des internautes, les dernières tendances et innovations.
Cartographie des acteurs : agences, annonceurs, régies, médias.
Le marketing digital 3.0.
Les leviers du paid : offres et services.
Etude de cas : les nouvelles tendances des offres et services on-demand : OTT, FREEVAD, TVOD, ADVOD.
2. Développer la visibilité d’une marque on-line : du site au brand content
Le référencement : SEO/SEA/SMO.
Les grands critères d’un site web.
Le brand content.
Le transmedia et story telling.
Le branded entertainment.
Focus : Web séries, gamification, webdocumentaire, WebTV.
3. Les médias sociaux
Panorama des médias sociaux Web (Facebook, Twitter, Linkedin…) et Mobile (tablettes, smartphone…).
Les outils des médias sociaux, leur coût de développement et d’animation.
Avis consommateurs et e-réputation : Analyser et gérer la réputation de sa marque.
La social TV et les usages communautaires.
Développer une stratégie de contenu performante sur YouTube.
4. Marketing mobile et Big Data
Les grandes étapes du nouveau parcours consommateur.
Le point de contact : Être là où le consommateur vous cherche.
Le multi-screen : capter l’utilisateur au bon moment.
La délinéarisation des offres audiovisuelles.
Cartographie des usages multi-écrans et derniers chiffres sur les services plébiscités.
La croissance des usages mobiles et des terminaux connectés.
Le Big Data au coeur des nouveaux enjeux CRM.
Pourquoi tracker finement le comportement de ses utilisateurs sur tous les écrans ?
- pour innover et imaginer de nouveaux contenus ou de nouveaux services,
- pour monétiser,
- pour segmenter et fidéliser.
5. Droit de l’internet et des usages sociaux
La protection des contenus par le droit d’auteur et les droits voisins.
Le droit à l’image.
La régulation des médias numériques : les recommandations des régulateurs (CNIL...).
La protection des personnes.
Aspects juridiques sur le recueil des données : ce qui est autorisé, ce qui est interdit.
6. Outils de mesure, analytics, (E)CRM et programmatique
De la stratégie à la mesure.
Mesurer les performances de son site Internet.
Mesurer les performances de ses campagnes publicitaires.
Mesure de performance sur les réseaux sociaux et plateformes de contenus.
Les spécificités de la mesure sur mobile.
Transposer les analytics en redéploiement stratégique.
Sensibilisation au marketing relationnel et au (E)CRM.
Le marketing relationnel.
Le (E)CRM.
7. Gestion de projet et organisation
A/Concevoir et piloter une stratégie digitale 360 à base de contenus média.
Optimiser les coûts, les ROI.
Travail en mode projet sur un cas d’école ou un projet réel.
Programmatique : automatiser la stratégie.
Piloter, mesurer, analyser, ajuster.
B/Créer un site Web (WordPress) à base de contenu médias, en capitalisant sur tous les enseignements de la formation
Conception, ergonomie, développement, production de contenus (tournage et montage léger), éditorialisation, mesures.
Effectifs de la formation
8
